互联网大数据时代，用大数据进行商圈分析已经成为一种普遍共识。

不管是企业拓展市场还是咨询机构做研究报告，亦或是金融机构判断经济走势，都离不开对于商圈数据的分析。不过，从我个人和身边同事朋友做商圈分析的经历来看，关于大数据的运用还存在很多争议。今天就以本人亲测过的数位观察平台为例， 在此分享一下个人心得，希望能为大家提供一些帮助。

先说下个人理解，做商圈分析，了解数据是至关重要的，原因包含几个方面：

1.大数据难以确保完全精确

这是我最先想要强调的，当然也是个人过往做大数据搜集时备受困扰的一点。要知道，查询大数据的价值就在于能够借此得出正确的结论，做出更精准的决策，从而降低风险。如果数据缺乏依据，不够准确，那么一切都失去了意义。

因此，选择专业的数据查询平台就显得尤为重要了。想要做到这一点，我们首先要了解平台本身数据来源是否真实可靠。只有在数据置信度较高的前提下，我们引用数据、参考数据做决策才有价值。而前文我所提到的数位观察，平台公司就具备线下数据采集能力，是一家相对值得信赖的数据平台。

跟知网一样，百度搜索“数位观察”进入官网，就能在上面搜索你需要查询的数据指标，也可以在地图上选个点位、画个查询范围，非常方便。可以查城市、商场、品牌、客群，还能两两品牌或两个商场间进行数据对比。

另外也可以看到很多知名科技行业媒体也对数位进行了报道

值得肯定的是，我非常看重平台的数据来源。经过我的深入研究，首先，这个平台的母公司自身具备数据采集的技术，有测绘证书，确保了数据来源的真实性。第二个，这家公司采用的定位技术能精确到具体门店，精度在行业内还是比较领先的。

2.大数据缺乏整体性、全面性

这一点也不难理解，像平时我们想查一个商场数据，没有一个可以一键查到很多维度数据的平台，想了解地理位置、交通、有多少租户、租金多少，业态分布情况，以及客流量等等这些数据，我们要在不同的网站去找罗整理，查找起来工程量非常大的，而且零散的数据堆在一起不仅难以整合，还很难得出我们想要的结论，大数据就是对一定数据样本的整理分析，这不是一两个人在短期内能够完成的，难度可想而知。

以前我们做项目背调、市场案例分析是最痛苦的。数位观察上线后，至少有一个平台能够在这么短的时间内提供这么全面、这么大量级的数据，而且数据类型很丰富，像业态分布、客流量这些，甚至租售比都能查到，让我觉得很惊喜。功能更加全面的数据查询平台，能让我们工作起来事半功倍。

3、数据的可视化表达

前面我们已经提到过了，对于杂乱的数据进行梳理，是决策之前的关键步骤。假如大量的数据堆积在一起，是难以形成直观、可感知的结论，这个时候，我们就需要通过借助图表来清晰的体现数据变化趋势。数位观察上会一键生成各种各样的图表，非常清晰，引用起来也很高大上。

上面是我在数位观察上查找一个商场的客流数据，数据呈现的方式就很简洁，像是楼层商户、商户类型分布、业态分布、餐饮品类分布、客流统计、店铺客流量、客群来源等都能通过图标直观展示。

另外除了以上方便广大用户查询的开放平台之外，数位观察还有针对企业的版本，能够解决企业在前策分析中遇到的数据问题，并通过专业的分析工具清晰呈现

总的来说，我的理解是，大数据的意义不在于具体数值是多少，而是通过一定时间、一定数据量，帮我们更好地分析项目、判断趋势。所以，不管是做商圈分析，还是其他领域，适当地融入数据分析，能帮我们得到更加理性看待问题、得出更加真实、客观的结论。以上，有不同看法的，欢迎大家留言一起探讨