报告摘要：

2021年暑期华东、西南等区域热度最高，分别为27%和22%。热门城市top10，华东占50%。东北、华北、西北热度飙升，热度飙升TOP20城市中，东北占7位，西北占4位。暑期“周边游”逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流玩水等玩法最火爆。暑期“夜游”同样火热，00后、95后消费者中，女性占比高达81%，年轻女性更喜欢夜游。逛夜市、看夜景、不夜城看表演、坐两江四湖夜游船都是暑期热门玩法。暑期出行决策中，女性用户占比高达71%，比例明显高于男性。32%用户在暑期选择和朋友、同学一起出游，29%选择家庭亲子游。“朋友同学”偏爱长途，“家庭亲子”偏爱短途。“朋友同学”暑期出行，更爱登山、骑行、越野车、探险等户外运动。“亲子家庭”暑期出行，更爱民宿、露营等娱乐休闲活动。暑期最热门出游主题中，78%的用户搜索自驾游、亲子游。14%的用户搜索周边游、露营游，9%的用户搜索海岛游。其中，自驾游搜索最关注玩法项目、攻略信息，亲子游搜索最关注带萌娃体验各种玩法项目，周边游更关注“住哪里”。暑期沙漠露营、山谷露营、湖边露营等热度最高。沙漠露营有关的搜索词在露营热搜TOP10中占据4席，露营热门问答中，沙漠露营同样备受关注。

一、旅游热度趋势分析

东北、华北、西北热度飙升：2021年暑期华东、西南等区域热度最高，分别为27%和22%。相较于2020年同期，东北以涨幅65%排名第一。华北、西北等区域以热度涨幅50%和43%位列第二和第三。其中，西北暑期出游热度占比连续三年上升。

热门城市top10，华东占50%：数据显示，北京仍是暑期最热门城市，杭州、上海、湖州、青岛、舟山等华东地区城市在暑期居于热门城市榜单高位。重庆、四川甘孜等西南地区同样热门。西北旅游热度持续上涨，暑期期间陕西西安热度排进TOP10，较去年同期排名上涨3位。

热度飙升城市，东北、西北最多：2021暑期，云南德宏、吉林延边、甘肃金昌、新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州、吉林白山市等城市热度涨幅最高，其中德宏上涨554%、延边上涨274%、金昌上涨245%。热度飙升TOP20城市中，东北占7位，西北占4位。

马蜂窝大数据显示，2021暑期在区县乡镇等旅游目的地中，青海湖、甘肃敦煌、浙江嵊泗、四川稻城、四川都江堰、浙江安吉、吉林长白山等热度最高。而北京周边仍是北戴河热度最高。

最热海岛：2021暑期，海岛景点中涠洲岛、东山岛、东极岛热度最高，“小众海岛”飙升榜中，崇明岛、神州半岛、连岛景区等热度涨幅最高，位于榜首。

最热潜水目的地：数据显示，暑期潜水运动最热目的地榜单中，海南占5位，亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、海南分界洲岛旅游区、三亚潜水等景点位于榜首。有关潜水的热门问答也同样是海南三亚最热门。

最热主题乐园、动物园：主题乐园中上海迪士尼度假区、亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国热度最高。动物园景点中长隆野生动物世界、上海野生动物园、北京野生动物园位列热门榜首。

“海滨海岛”休闲度假区热度最高：2021年暑期大连、威海、烟台、海南等靠近海滨海岛的旅游休闲度假区热度最高，金石滩国家旅游度假区、北海银滩旅游度假区、恒大海花岛旅游度假区、乳山银滩旅游度假区、金沙滩旅游度假区、神州半岛旅游度假区等均位于高位。

最热博物馆、科技馆：2021暑期陕西、湖南、北京、上海、四川等目的地的博物馆最热门，秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆位于榜首。科技馆景点则是上海科技馆、中国科学技术馆、厦门科技馆、北京天文馆最热。

北京、上海、湖南最“艺术”：数据显示，北京、上海、湖南等目的地的美术馆、艺术区最热门。暑期中华艺术宫、北京798艺术区、谢子龙影像艺术馆等成为孩子、同学、朋友最爱逛的景点。

“周边游”热门玩法，逛古镇、住民宿：数据显示，暑期“周边游”逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流玩水等玩法最火爆。其中云贵川等地的古镇景点热度最高。漂流玩水浙江热度最高，湖州、杭州都是热门漂流目的地。

二、人群画像分析

暑期客源一二线城市占比86%，客源地多来自北京、上海、成都、南京、杭州等一二线城市，其中北京出行热情最高，出游人数均占到了总体的13%以上。暑期出行决策中，女性用户占比高达71%，比例明显高于男性。总体来看，80后、90后后人群占搜索总人数84%，是今年暑期出游消费主力军。

暑期“家庭亲子”偏爱短途，“朋友同学”偏爱长途：马蜂窝数据显示，32%用户在暑期选择和朋友、同学一起出游，这些用户在和朋友出行时更多选择中长途旅游。而家庭亲子游更偏向于短途游，短途游对于时间要求较低，也更适合亲子、家庭一起出行。

“朋友同学”暑期出行，更爱户外运动：今年暑期，与朋友、同学结伴出行的消费者，玩乐偏好户外运动占比47%，娱乐休闲占比42%。徒步登山、骑行、越野车、探险等户外运动是朋友同学最爱的活动。娱乐休闲活动中，民宿、露营、温泉等放松方式也成为暑期首选。

“亲子家庭”暑期出行，更爱娱乐休闲：数据显示，今年暑期“亲子家庭”出行玩乐中，娱乐休闲占比54%，远高于户外运动33%。带萌娃民宿、泡温泉、户外露营、划船等成为娱乐休闲中最热门项目。

80、90后，偏爱乘坐飞机出行：数据显示，95后、00后等“Z世代”的消费者，更偏好乘坐火车出行。今年暑期80后、90后等“Y世代”消费者，更偏爱选择乘坐飞机出行。70后、60后等“X世代”的消费者更偏好在暑期自驾出行。暑期航线中，北京-成都、上海-成都、北京-重庆、上海-重庆等热度最高。

逛夜市、看夜景，“夜游”玩法多样：暑期“夜游”同样火热，00后、95后消费者中，女性占比高达81%，年轻女性更喜欢夜游。逛夜市、看夜景、不夜城看表演、坐两江四湖夜游船都是暑期热门玩法。

三、搜索关键词分析

“自驾游”、“亲子游”、“周边游”热度最高：马蜂窝数据显示，暑期最热门出游主题中，78%的用户搜索自驾游、亲子游。14%的用户搜索周边游、露营游，9%的用户搜索海岛游。其中，自驾游搜索最关注玩法项目、攻略信息，亲子游搜索最关注带萌娃体验各种玩法项目，周边游更关注“住哪里”，海岛游更关注“去哪儿玩”，露营游关注“去哪儿玩”和“最热玩法”。

暑期出游爱搜，玩法、攻略、住宿：暑期搜索意图中，玩法占比36%，攻略占比31%，住宿占比19%。00后、95后的年轻消费者，最关注游玩项目、攻略信息。90后、80后的消费者，除了游玩项目，还会关注攻略信息和免税购物等。通过不同年龄段暑期搜索关键词对比，00后、95后的“Z世代”年轻消费者，偏好徒步、骑行、潜水等热门玩法。90后、80后的“Y世代”消费者，搜索最多为“亲子游”、旅拍、攻略信息、租车等。“X世代”消费者暑期则偏好读攻略和游记。

暑期搜索用户中，69%为女性，远高于男性31%。女性搜索最多为亲子游、亲子玩乐项目，男性搜索最多为攻略、旅拍和包车。

亲子游、周边游热门榜单：暑期“亲子家庭游”搜索用户中，北京、三亚、成都等城市搜索热度最高。亲子游热门问答关注“哪里更适合孩子”、海岛草原的玩法攻略等。暑期“周边游”热搜目的地中，成都、北京、上海、重庆、西安等热度最高。热门问答关注周边景点、行程和住宿推荐等。暑期夜游西安、酒泉、三亚、重庆、广州的不夜城、夜市、夜游船等最热。云南的夜市、篝火晚会也同样热门。“夜游”热门演出，集中在陕西、海南、云南、广西等地。西安的《长恨歌》、三亚千古情、宋城千古情等位列夜游热门演出榜首。

沙漠露营最火热：暑期“露营游”搜索用户中，沙漠露营、山谷露营、湖边露营等热度最高。沙漠露营有关的搜索词在露营热搜TOP10中占据4席，露营热门问答中，沙漠露营同样备受关注。

暑期最爱买，特产、文创纪念品：暑期美食搜索中，“美食攻略”热度最高，美食街、吃货必吃、小吃、啤酒烧烤、海鲜等同样是消费者最爱搜索的关键词。海南、湖南等目的地的美食店最受异地游客欢迎。80%的消费者搜索特产、伴手礼、文创纪念品等。其中，搜索“特产”的消费者，成都、上海、北京、南京、杭州等城市最多。

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