微信是现在很多人都在使用的，而微信公众平台除了让人们休闲娱乐之外，最多的就是让人们进行营销和利益转化，那么微信公众平台数据分析怎么做?下面由拓途数据说一下。

微信公众平台数据分析

微信公众号怎样做数据分析？学会这几点就行！

1)单篇图文基础数据

① 送达人数

图文消息群发时，送达的人数。

② 图文页阅读人数

点击图文页的去重人数，包括非粉丝;阅读来源包括公众号会话、朋友圈、好友转发、历史消息等。

③ 图文页阅读次数

点击图文页的次数，包括非粉丝的点击;阅读来源包括公众号会话、朋友圈、好友转发、历史消息等。

④ 分享转发人数

转发或分享到朋友、朋友圈、微博的去重用户数，包括非粉丝。

⑤ 分享转发次数

转发或分享到朋友、朋友圈、微博的次数，包括非粉丝的点击。

⑥ 微信收藏人数

收藏到微信的去重用户数，包括非粉丝。

⑦ 原文页阅读人数

点击原文页的去重人数，包括非粉丝。

2)单篇图文传播数据

点击单篇图文详情分析还可查看公众号打开率、一次二次传播率、阅读来源以及阅读趋势。

① 一次传播数据

指的关注该公众号的用户通过公众号会话阅读文章或者从公众号分享文章到朋友圈的行为数据。

一次传播转化率越高，说明公众号推送文章内容受到现有粉丝的喜欢，有利于维护现有的粉丝，增强其粘性。从后台数据上看，一次传播共有两个核心数据。

a. 公众号会话阅读率(俗称打开率)

公众号会话阅读人数/送达人数，如果想提升文章的打开率，那应该着重考虑文章的标题应该怎么取，但是别做出格的标题党。

b. 从公众号会话分享率(图文转发率)

从公号分享到朋友圈的人数/公众号会话阅读人数，该是衡量这篇推送文章价值的标准，图文转化率越高说明这篇文章质量越好。

② 二次传播

它是用户在未关注公众号的情况下，在朋友圈点击阅读或者在朋友圈再次分享传播的行为。

相比一次传播，二次传播更加能够说明该篇文章推送的传播力和影响力，是深度传播，比一次传播的数据更有价值。

③ 阅读来源及趋势

这是图文分析中非常关键的数据，我们通过分析阅读来源，可以推测出读者的阅读场景，知道他们是在哪个渠道看到文章的，方便我们做运营优化。

目前公众号阅读来源包含如下渠道：

a.公众号会话

文章在选定的时间内通过公众号推送、预览、手动回复来获得的阅读量统计。

b.好友转发

将文章转发给好友或者推送到群的阅读量统计。

c.朋友圈

将文章转发至朋友圈后文章的阅读量统计。

d.历史消息

在公众号历史消息里点击文章的阅读量统计。

e.其他

按照微信官方的解释“其他”阅读来源，总结下来有以下 7 种。

微信自定义菜单,包括引用图文素材，引用历史消息等。页面模板,原创开通后页面模板引用图文素材，引用历史消息等。微信搜索,在微信->发现->搜一搜里搜索到的“相关文章”。朋友圈热文,在微信->发现->看一看，被推荐到朋友圈的文章。关键词回复，关键词自动回复时弹出的图文素材。文章内部链接，阅读原文链接。微信收藏。阅读微信收藏内的文章。

广告大师约翰·沃纳梅克曾说过"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半"。看完公众号自带的基础图文数据，你或许也会有同样的困惑：

“我的公众号图文写不好，但是到底哪些图文不好，我应该怎么优化?。”

为了找到问题的答案，这时候你需要学习的下边我分享给大家的图文的多维度数据分析。

导出图文多维度数据

如何导出公众号图文数据呢?如果你还在一篇图文一篇图文的把数据复制粘贴到 Excel 表，那真的是要把人蠢哭了。

这里推荐两款款图文数据导出神器——新媒体管家和壹伴。它可以帮助你非常快的创建并下载一个图文多维度数据报表，该工具提供任意时间跨度的图文数据下载服务，第一次做多图文数据分析建议把它全部图文数据下载下来。

更人性化的是它在帮你快速到处图文数据的同时，已经把数据进行了初步的加工了，比如分享率、点赞率、评论率、朋友圈打开率，并对每一个数据字段都做了标注说明。

有了这些图文数据，可以说你已经打败了 60% 的公众号运营，想要做到用数据驱动公众号运营，你还需要学会如何搭建图文数据分析模型和图表化呈现。

这里我想推荐另外一款非常棒的数据分析神器——BDP。它提供了 26 种数据模型，接下来你只需要跟我一起，随意拖动一些数据指标，可以看到很多让人意想不到的结果。(前方高能，请坐稳扶好!脑洞不够的可以在「运营研究社」订阅号回复“图文数据”看视频教程)。

图文整体运营情况

通过 BDP 的词云分析模型，我们可以通过它快速的知道，自己过去 90 天是否围绕公众号定位的进行图文写作。词云上关键词的大小是和它在标题里出现的频率成正相关，看到“运营”这个词占地面积最大，那我就放心了。

那过去 90 天的整体图文阅读情况是怎么样的?最高阅读量是 9904，最高打开率是 7%，最低是 1368，最低打开率是 2%。平均阅读量 4019，平均打开率 4.1%，平均分享率 5%。

另外，我意识到运营研究社在图文推送时间上一直不太稳定，那到底什么时候推送比较合适呢?

通过对推送时间、阅读量、标题三个数据字段构建散点图,去分析运营研究社的推送时间是否集中以及哪个时间段推送阅读量效果最佳。

微信公众平台数据分析

微信公众号数据分析之Excel数据可视化

第一步：根据管理者需求整理数据报表字段，包括粉丝总数、粉丝增长数、图文页阅读总数、分享转发总人数、文章数、平均阅读数等，同时按照月度进行统计。

其中数据源中的分享转发总人数、文章数、平均阅读数字段可以通过python爬虫或者其他方式通过批量采集和计算处理，这里就不细讲了，有需要的朋友可以留言，后续再和大家分享。

第二步：插入透视表，将公众号名称拖入【报表筛选】中，将统计指标拖入【行标签】，将需要展示数据的月份拖入【数值】中，求和计算方式。修改透视表中字段名和数据展现形式，其中行标签改为统计指标。

第三步：插入切片器。点击透视表任意单元格--插入--切片器--选择公众号名称--确认，然后设置切片器显示。

第四步：添加使用控件功能。点击文件--选择--自定义功能区--勾选开发工具--确认。此时Excel顶部就会出现开发工具。

第五步：在A6单元格中输入公式=INDEX($A$18:$E$26,1,COLUMN(A1))，往后填充如下图所示，匹配出透视表表头。

手把手教你如何做好微信公众号数据分析

自从新媒体兴起后，越来越多的人选择进入新媒体行业，而制作直观且高效的数据报告则是一个“大坑”。不仅是因为老板要经常看报告，更是因为这些数据可作为优化公众号运营的参考依据，因此制作公众号数据分析报告的重要性就不言而喻了!

公众号的数据分析报告主要包含哪些内容呢?

用户分析：包含新增用户，新增用户来源渠道，累计关注人数、用户性别占比，省份、城市、地域分布等等等等;

图文分析：图文页阅读、图文转化率、原文页阅读人数、原文页阅读次数、原文转化率、分享转发人数、分享转发次数等等;

菜单分析：菜单点击次数、菜单点击人数、人均点击次数等;

以上只是常见的数据指标，需要“因地制宜”哈~

如何快速分析公众号数据呢？

数据分析的第一步，当然得有数据!打开BDP个人版后，在数据源选择“微信公众平台”，连接完配置之后，只要一键扫码同步数据就能够实时更新，也可以接入多个账号数据哦~

对接完数据之后，接下来就是进行分析了。BDP会自动提供一份微信公众号分析模板，会跟进你的公众号数据自动生成数据报表，就叫“微信公众平台分析”，连分析的流程都省了，直接就能看专属你的公众号报表，而且可视化效果很赞。

通过以上拓途数据的介绍我们了解了微信公众平台数据分析的相关内容，我们只有学会进行微信公众平台数据分析，才能更好的带来更多的利益。

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