前言

近年来，我国冰雪旅游呈现蓬勃发展的态势，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，进一步推升了国内“冰雪热”，随着2022年北京携手张家口冬奥会日益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。为全面了解后疫情时代的冰雪旅游消费者，深⼊把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《中国冰雪旅游消费大数据报告（2021）》。报告通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，解析了2021冰雪旅游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好，并据此作出对冰雪旅游人群未来消费行为的洞察和预测。

数据说明

数据来源：中国旅游研究院&马蜂窝旅游

数据周期：2019年11月~2020年4月、2020年11月~2021年4月、2021年11月~2021年12月

报告声明：报告所有权归马蜂窝旅游所有。如有转载或引用，请注明出处【中国旅游研究院&马蜂窝旅游】

联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们

摘要

华中、西北地区，冰雪旅游呈逐步增长态势；东三省冰雪优势明显，浙江靠温泉民宿留住度假者，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021冰雪旅游热门省份中居于榜单高位。新晋小众玩法成“冰雪游”新风潮，“潮酷青年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热血，城市冰雪游偏爱温泉养生、主题乐园遛萌娃。一二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于2020年增长了2个百分点。“他”更爱消费：冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%，而男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。“呼朋引伴”社交式轻旅行，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于2021年和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例。爱滑雪的“热血青年”，舍得花钱享受高品质：在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。约90%游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流：从冰雪旅游消费人群出行时间来看，约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。

Part01 热度数分析

Part02 区域分析

Part03 人群画像分析

中国旅游研究院

自由行大数据联合实验室

狂蜂大作

更多旅游数据报告